Mange virksomheter opplever nå hvor effektiv denne kanalen kan være for å holde seg synlig, relevant og aktuell.
For noen år siden føltes det nesten som om alle skulle være overalt hele tiden. Facebook. Instagram. LinkedIn. Video. Reels. Stories. Midt i alt dette ble nyhetsbrevet litt glemt.
Helt til mange begynte å oppdage hvor godt det faktisk virker.
Det gjorde vi også.
Vi i fortellfortell lager i dag nyhetsbrev for flere kunder, og vi ser det igjen og igjen: Nyhetsbrev er en av de mest treffsikre kanalene mange virksomheter har. Særlig i B2B-markedet.
Nyhetsbrev fungerer fordi de bygger relasjoner over tid. De skaper gjenkjennelse og tillit.
Folk åpner nyhetsbrev. Særlig når emnefeltet vekker nysgjerrighet eller treffer noe de kjenner seg igjen i. De klikker på saker. Leser kundehistorier. Melder seg på arrangementer og tar kontakt etter å ha fulgt innhold over tid.
Og kanskje viktigst: De husker hvem avsenderen er når behovet først dukker opp.
Du bygger faktisk din egen kanal
I sosiale medier låner du publikum av algoritmene. Med nyhetsbrev bygger du din egen kanal.
Det er en viktig forskjell.
Når noen melder seg på nyhetsbrevet ditt, har de sagt ja takk til å høre fra deg. Da har du fått noe ganske så verdifullt: Litt plass i oppmerksomheten deres.
Ikke tenk reklame. Tenk relevans.
De beste nyhetsbrevene føles sjelden som reklame.
De føles mer som en oppdatering fra noen du kjenner litt.
Kanskje er det også derfor nyhetsbrev fungerer så godt akkurat nå. De oppleves ofte roligere og mer direkte enn mange andre kanaler. Litt mindre støy. Litt mer innhold.
Nyhetsbrev virker best når folk faktisk føler at de får noe igjen for å åpne dem.
Det som er vanlig for deg kan være interessant for andre
Mange virksomheter tror de har lite å fortelle om.
Vi opplever ofte det motsatte.
Noen ganger handler det om et prosjekt som fikk et spennende resultat. Andre ganger om en ansatt med spisskompetanse, en viktig erfaring eller et arrangement som samlet folk.
Historiene trenger ikke være store for å være interessante. De må bare være ekte.
Og akkurat denne artikkelen?
Den kommer sannsynligvis også til å havne i et nyhetsbrev.
Klar for å komme i gang?
Og kanskje er det nettopp derfor nyhetsbrev fortsatt virker så godt. De oppleves ofte litt mer menneskelige i en digital hverdag som ellers går ganske fort.
Vi kommer i hvert fall til å fortsette å skrive om nyhetsbrev fremover. Om innholdet som faktisk blir lest. Om hvorfor noen åpner og andre ikke gjør det. Og om hvordan gode historier kan leve lenge, også i innboksen.
Ta gjerne en digital kaffekopp med oss om nyhetsbrev ☕
