God markedsføring handler om mer enn å være synlig
For de fleste virksomheter handler jo ikke markedsføring bare om å fylle nettsider og sosiale medier med stadig flere tekster, bilder og innlegg. Målet er gjerne noe helt annet:
Å bli forstått.
Bygge tillit.
Vise hvem man er.
Gjøre det lettere for kunder, samarbeidspartnere eller framtidige ansatte å velge nettopp deg.
Når mye begynner å ligne på hverandre
Og kanskje er det nettopp her mange kjenner på utfordringen nå.
For samtidig som det er blitt enklere å publisere, begynner mye av kommunikasjonen rundt oss å ligne litt på hverandre. Det gjelder også markedsføringen. Når flere bruker de samme verktøyene og de samme formuleringene, blir det vanskeligere å skille seg ut. Nettsider, innlegg og kampanjer kan se profesjonelle ut, men likevel si ganske lite om hvem avsenderen er.
Det betyr ikke at all kommunikasjon blir lik. Men det betyr kanskje at det blir lettere å merke forskjellen på det som bare er produsert, og det som faktisk er forankret i mennesker, erfaringer og virkelighet.
De historiene vi fortsatt husker
For det er fortsatt de ekte historiene vi husker best.
Historien om gründeren som turte å satse på en idé ingen andre trodde på.
Den ansatte som brenner for jobbedre. Igjen og igjen.
Bedrifter som tør å vise hvem de er, også uten polerte formuleringer.n sin.
Frivillige som stiller opp for andre.
Det er ofte slike historier som gjør virksomheter lettere å forstå, lettere å stole på og lettere å huske. Det er også slike historier som gjør markedsføringen mer troverdig.
Mennesker først og sist
Det merker vi også i arbeidet vårt.
Mange av dem vi møter har egentlig mye å fortelle. Erfaringer, kunnskap, mennesker og historier som betyr noe. Utfordringen er ofte ikke at det finnes for lite innhold, men at det er vanskelig å vite hva som faktisk er viktig å løfte frem.
Der kan KI være til god hjelp. Vi bruker det selv til blant annet idéarbeid, struktur, research og korrektur.
Men de viktigste historiene finner vi fortsatt sjelden foran en skjerm alene.
De dukker gjerne opp i samtaler.
På bedriftsbesøk.
I et intervju.
Når vi snakker om detaljene som gjør en historie ekte. Det som ikke alltid synes ved første øyekast.
Det som gjør at andre kan kjenne seg igjen.
Det viktigste kan fortsatt ikke automatiseres
KI kommer til å være en naturlig del av markedsføringen. Det tror vi er bra. Men jo enklere det blir å produsere innhold, desto viktigere blir det å vise hvem virksomheten faktisk er.
Det finnes ingen snarvei til tillit.
Men ekte historier er fortsatt noe av den beste markedsføringen vi kjenner.
Ta gjerne kontakt med oss i fortellfortell for en uforpliktende prat.
